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阿里巴巴发布新国货计划 要让1000个产业集群变“

发布时间: 2019-05-09 22:10  
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  金山网讯 5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,将协助全国1000个产业集群全面数字化升级。

  “通过数据赋能、爆款孵化、营销创新等多种手段,我们希望每一条生产线都装上数字大脑,每一位厂长都可以成为互联网CTO,每一个产业集群都有能力产出代表当地最高水平的爆款新国货。”淘宝平台事业部负责人凯芙表示。

  从四川郫县豆瓣酱到浙江诸暨袜业,再到福建、江西、重庆等全国各地的纸品产业集群,阿里巴巴新国货计划覆盖了全国几乎每一个省份,涵盖中国制造的众多行业。

  在四川成都,“川菜之魂”郫县豆瓣酱一直苦于“酱香也怕巷子深”。由于长期通过批发商和传统线下渠道触达消费者的舌尖,郫都川菜产业集群近100家工厂始终跟消费者隔着一层窗户纸,难以掌握消费者最新的口味变化和需求。用当地品品食品负责人的话说,“新品研发基本就是闭门造车,五个新品里,有一个能火就谢天谢地了。”

  今年4月,郫都中国川菜产业集群接受了淘宝天天特卖的工厂改造,不仅对生产线数字化升级,还将生产数据和淘宝销售数据进行了对接。消费者的搜索、评价、购买数据都能成为厂家的参考,传统产业带研发新品有了大数据的支撑。

  在大数据的引导之下,郫都中国川菜产业集群研发出了多款诸如豆瓣牛肉酱、即食蘸料、小包装泡椒凤爪等产品,一经上线天销量。

  与郫县的产业带升级模式类似,台州母婴产业、诸暨袜业、东莞耳机等产业集群,也在阿里巴巴的赋能下换上了“数据大脑”,成功迈入数字化时代。

  诸暨一家袜子工厂,依托天天特卖C2M工厂改造计划以及淘宝消费数据,对袜子罗口进行微创新,改造后的袜子除了更贴近消费者需求,每双可节约7%-8%的成本,在天天特卖平台3天时间就卖出了153万双。

  今年3月,阿里最重要的营销平台聚划算推出了产业带专属营销通道,通过生态资源对接、营销资源倾斜,帮助产业带培育优质商家,打造核心爆款。来自福建、江西、浙江、重庆等地的纸品产业带成为第一批获益者。

  而在河南南阳镇平县,这个因加工业而兴起的玉器产业集群,因为引入淘宝直播,7个月带动当地玉器成交激增15倍。直播的兴起甚至改变了当地常驻人口结构90后返乡当主播成风潮,年入百万的年轻人大量涌现。

  “我们正在用非常淘宝的方式,给这些产业集群带去实实在在的改变。”凯芙说道。

  例如,90后福州青年胡栎伟四年前开设淘宝店“歪瓜”,主打销售表情包衍生产品,在淘宝生态的孵化下,他的设计能力与福建纸巾产业带的产能产生化学反应。通过将传统单一设计的纸巾包装二度创作,制造出的设计感纸巾,不仅销量引爆,单价也提升了三倍。

  无论是大而全,还是小而美,渴望变化的传统国货产业集群都能在阿里找到最合适的转型升级道路。

  来自跨国管理咨询公司埃森哲在2018年发表的的一份报告中显示,2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业,营收增长率是其他企业的5.5倍,销售利润率是2.4倍。拥抱阿里巴巴,让这些企业在激烈的市场竞争中成为了那头部的7%。未来,阿里巴巴要全面数字化升级1000个产业集群,让传统产业和地方特色产业迎来新生。

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